原题目：一张“纸片”卖4万，这门暴利生意，崩了？

近几年，一种“小纸片”在追星族中盛行，其中稀缺款甚至可卖出数万元一张的低价，圈内人普通将其称之为“小卡”。

所谓“小卡”，原本是韩国文娱公司在推出专辑时随专附赠的印有艺人照片的卡片，普通约为3寸照片大小、硬卡质地，实质上是一种音乐专辑周边。

作为专辑中的赠品，小卡本没有官方售价。在早期，它关键为粉丝私藏，很少在市场高端通。但随着公众听音乐模式扭转，近年来，以CD光碟为载体的专辑本体失去用武之地，“赠品”小卡反而成了其中最具生产价值的局部，不只遭到粉丝的热烈追捧，多少钱也一涨再涨。

在粉丝文明影响下，小卡逐渐成为了一种饭圈藏品，似乎潮玩盲盒，宽泛流通于二手买卖平台，并构成了共同的“小卡经济”，还催生出一系列关系产业链——如炒卡、代购小卡等等。

兴盛的反面，小卡买卖市场乱象丛生。一方面，围绕小卡展开的坑骗、售假、跑路等疑问层出不穷；另一方面，近期小卡圈子疑似“遇冷”，不只普通小卡难以出手，不少贵价小卡的售价也在“大跳水”，这一变动引发圈内人调侃疾呼：“别接近小卡，会变得可怜”。

一张卡卖4万，饭圈炒热“偶像盲盒”

往年10月下旬， 韩国男团SEVENTEEN颁布新专辑，作为一名“克拉”（SEVENTEEN粉丝名），小意在专辑销售后立刻买了6张，表白对偶像的允许。

虽然专辑中的歌曲早已在网上听过有数次，但在拿到实体专辑的那一刻，小意还是给家里的旧电脑插上光盘，计划用“最原始”的模式听一遍。不过，天不遂人愿，或者是由于闲置期间太久，旧电脑的光驱曾经无法读盘。提起这件事，小意忍不住感叹，“专辑果真是过去式了，如今都在网上听歌，大家买专的激情全靠小卡撑着。”

小意所言，是中国受众市场韩流粉丝的共识。现如今，买专辑关键就是为了小卡。出于节俭运费思考，很多粉丝在海外平台购置专辑后，甚至只将外面的小卡拆出运回。像小意这样将专辑本体一同运回的，反而是少数。

“早期大家买专辑是出于对爱豆（偶像）的青睐，收藏小卡也是由于见不到爱豆自己，把小卡当做一种寄予情感的模式。但前面小卡多少钱越来越高，很多人买专辑曾经不是由于青睐，纯正是为了‘炒卡’获利。”资深卡圈玩家娜娜通知《天下网商》。

最近两年，小卡在粉丝个体热炒下，多少钱水涨船高。随着卡圈多少钱大幅下跌，很多原本出于热爱和兴味介入到小卡买卖里的粉丝，逐渐被吸引到炒卡大军中。

演化到如今，炒卡俨然已成为饭圈经常出现的“理财投资”手腕。在各大社交平台上，不乏将买小卡和买理财、储蓄等量齐观的论调，在微博炒卡公用超话“倒卖女王”上，甚至有博主从经济学的角度传授如何炒卡。

在小意看来，炒卡与投资最像的中央，在于其外围准则都是“高抛低吸”。

“买专辑其实就是一种低价买进。韩专多少钱很廉价，像SEVENTEEN的专辑大略70块一张，买了专辑就无时机抽到受欢迎的卡面，幸运的话，抽到一张贵卡就能回本，甚至赚到钱。很多炒卡的厨子（炒卡个体的别称，下文统称“厨子”）会少量购置当红集团的专辑，相似‘盲盒经济’，前期投入越多，抽到贵卡的概率就越大，赚钱的或者性也越大。”小意引见，除了经过购置专辑取得小卡外，厨子也会在卡价低时从二手平台上间接纳买自己看好的小卡，再在卡价高时卖出，从中赚取差价。

卡圈有一个共识，即一张小卡的多少钱取决于它在购置的粉丝心中的价值，但炒卡者无法预判购置者的心思价位，因此，判别一张小卡能否值得炒，厨子们有一套“普世”的规范。

娜娜通知《天下网商》，这套规范关键触及三个维度——稀缺性、美貌度和艺人的受欢迎水平。理论状况下，假设一张小卡同时具有以上三个特点，就会被视为具有炒作价值的贵价卡。

譬如，防弹少年团人气偶像田征国的限量“flo果卡”（粉丝为该小卡取的名字），一张售价可高达4万元。在小意看来，flo果卡贵就贵在包罗万象，“首先田征国的人气属于队内第一梯队，情愿收卡的人原本就多；其次，flo果卡的卡面虽然称不上如许冷艳，但全体是难看的；最关键的是数量少，听说世界限量20张，所以卖到五位数也有市场。”

三寸纸片，催生N条产业链

小卡这把火，不只催生了炒卡个体，还衍生出一条围绕“拆卡专”的产业链。

所谓“拆卡专”，就是拆开后知道小卡内容的专辑。和普通专辑相比，拆卡专不蕴含音乐光盘，其内容物大多只要小卡。最近两年，“拆卡专”销售曾经构成了一条从韩国文娱公司，到专辑售卖平台，再到粉丝的完整产业链。

当韩国文娱公司推出新的专辑后，艺人站子（明星官方、粉丝后援会、粉丝论坛等组织的统称）会与国际外的专辑售卖平台协作，向粉丝销售“拆卡专”。在韩国，售卖“拆卡专”的平台关键以K4、星辰、Weverse为主，中国市场则关键有楠艺、不时娱等。为抚慰销量，平台还会推出特典卡，为“拆卡专”削减吸引力。

整个环节，韩国文娱公司提供专辑和小卡资源，售卖平台担任销售，艺人站子担任推行，而粉丝则是最终的生产者和推进力气。

在面向不同国度市场时，韩娱公司推出的小卡也有所不同，为了满足粉丝跨地区购置心仪小卡的需求，小卡代购也应运而生。

在小红书上，“小卡代购、代切”关系帖子在热传，其中不少为在日韩留学的年轻人颁布的揽客贴。在微博上，相似的帖子也有不少，甚至还有专门的海外代购、代切群，构成了这一服务私域阵地。

据娜娜引见，代购赚的是差价。雷同的小卡，代购的售价会比其购入价高，但不会高很多，不过由于买家泛滥，所以差价也相当可观。和代购不同，“代切基本只收汇率差价和手续费，汇率差价普通依据购置今日的汇率计算，手续费的多少钱则由代切自己定。”娜娜通知《天下网商》。

相关于与小卡买卖强关系的代购产业，国际愈加经常出现的是一些围绕小卡展开的“小生意”，如售卖卡套、卡册等小卡关系产品。

最近两年，国际购物平台上小卡关系产品的商家数量出现出逐渐走高的态势。淘宝上，以卡套、卡册、咕卡贴纸等小卡关系产品为主营对象的商家越来越多，不少原本主营文具、办公用品、玩具的商家也纷繁卖起了卡套和卡册。

与此同时，小卡关系产品的销量也越来高。《天下网商》以“小卡卡套”为关键词在淘宝、1688上启动搜查，发现年销在10万以上的卡套链接不在少数。

小卡自印服务也是另一门脱胎于小卡经济的生意。

由于文娱公司推出的官方小卡数量、卡面选用有限，多少钱低廉，局部粉丝发生了自印小卡的需求。在各大电商平台上，不只要以自印小卡服务为主业的商家，提供的定制卡片不只可以加硬加厚，还可以选用镭射、哑膜、光膜等材质，25张定制售价仅10多元。《天下网商》发现，自印小卡服务不只存在泛滥销量上万的链接，其中销量最高的链接显示年已售40万份。

明星小卡二手买卖，能否走向规范化？

卡圈兴盛面前，小卡二手买卖市场充满着乱象。

由于存在言语隔膜，国际生产者从海外购置小卡的路径仍以Twitter、Instagram等社交平台为主。平台不会介入买卖环节，因此买卖齐全依赖双方诚信。这也象征着，生产者一旦遇到无法靠的买卖对象，只能自行承当损失。

实践上，在海外平台买卖的生产者已屡遭小卡坑骗事情。

去年下半年，韩国出现了一同惊动东亚的“小卡坑骗案”。该案嫌疑人曾借助Twitter等社交平台，以有少量廉价小卡为诱饵，吸引二级代购与之协作。待双方确认协作后，二级代购在各国外乡开明团购，并将购卡金额汇入嫌疑人账户。收取钱财后，嫌疑人拒不发货，并销号失踪。据悉，这起坑骗案的受益者多达近百人，坑骗金额到达10亿韩元（约528万元）。其中，仅可统计的中国受益者就有30多人，被骗总金额超越4亿韩元。

在国际，围绕小卡展开的跑单、坑骗、售假行为也不鲜见。在小红书、微博等社交平台上，以小卡坑骗、售假的帖子继续不时出现，内容大多触及“挂人”、坑骗手法汇总、求抚慰等。

《天下网商》发现，小卡坑骗和售假理论出当初私下买卖的场域。不少卡圈博主都曾提到，骗子理论会避开正轨二手买卖平台和支付宝、微信等正轨支付渠道，需要生产者以微博红包、爱心捐款等模式付款，到达跑路后不被追回的目标。

随着卡圈规模扩展，近年来也出现了一些专门启动小卡买卖的平台，如珊瑚集市、千岛小卡等。据悉，这些平台大多提供小卡虚实鉴定服务，但该服务能否规范、有效，仍待更多卡圈玩家验证。

值得留意的是，即使在这些新兴的、专为小卡二手买卖而生的平台上，坑骗、售假的状况也依然存在。据珊瑚集市披露，日前平台有生产者下单后被卖家需要提早收货，但生产者确认收货后，却遭逢对方拒不发货。在千岛小卡上，以低价小卡为诱饵的假货贩子也层见叠出。

从天而降的崩盘，谁之过？

“如今是卡圈寒冬，买进容易卖出难，很多小卡即使大提价也卖不进来，我曾经不指望靠出卡赚钱了。” 娜娜通知《天下网商》。

小意也有同感，“从往年开局，小卡有点出不去了。”

韩国明星小卡被热炒的现象，似乎突然之间冷却了。很多卡圈玩家都感遭到了市场的萧条。在社交媒体上，提及卖卡困难的帖子数量越来越多。在国际干流的小卡二手平台闲鱼上，不少卖家纷繁以“骨折价”出卡，甚至出名炒卡账号“倒卖女王”在售的局部小卡也在近期提价约20%，但都乏人问津。

在娜娜看来，关键要素在于文娱公司、专辑售卖平台的“适度供应”。

“为了抚慰粉丝购置欲，一些文娱公司在初次出售专辑时往往对外宣称售完不补。专辑限量象征着小卡限量，这批小卡的流通多少钱就会比拟高。等到人人向往时，文娱公司却发表再版，原本的稀缺小卡数量突然暴增，造成很多小卡断崖式升值。再加上小卡自身制形老本极低，少量印制关于公司而言没有太多累赘。即使粉丝购置力跟得上，卡太多也不值钱了。而且为了出特典拉销量，文娱公司会让爱豆拍好几套小卡，造成粉丝审美疲劳，缓缓地，粉丝也会失去购置欲。”

除此之外，局部嗅觉敏锐的厨子提早卷低价、粉丝个体对小卡脱敏，也是卡圈“失温”的关键要素。“为了不让小卡砸在手里，一旦发现买家变少，厨子就会立刻提价出卡，造成卷低价的人越来越多，最终纷繁兜售离场。”

随着卡价大跌，很多粉丝也开局反思小卡的价值和多少钱能否相婚配。当看法到小卡实质只是一张纸片，炒卡存在多少钱泡沫之后，局部粉丝开局分开，造成卡圈行情愈加低迷。

娜娜就是退圈的人之一。教训过卡价的大起大落，如今她基本不再介入小卡买卖，“这个环节太消耗人了，为了买卡卖卡经常折腾到清晨。卡价升了有多快乐，卡价降后就有多舒服。”

在小意看来，卡圈遇冷与大环境关系。“前两年粉丝疯狂买卡，底层逻辑是见不到爱豆自己，只能拿小卡当‘代餐’，但如今出行开放，比起买小卡，大家更情愿去现场与爱豆见面。”

两个月前，SEVENTEEN官宣将于明年年终在中国澳门停办演唱会，信息放出后，小意陆续将手中值钱的小卡折价卖出，并用赚来的钱买了一张演唱会门票。“很等候见到真人。”小意笑着通知《天下网商》。

卡圈热落潮，也反映到了韩团明星专辑销量和文娱公司业绩上。《天下网商》留意到，自往年下半年开局，国际各家韩团粉丝购置专辑的数量均有所降低。

以韩国女团aespa为例，往年5月、10月该集团区分启动了两次回归，两张专辑的中输（韩团专辑、周边等在中国的销量统称为“中输”）从打破百万、跃居女团历史第一位，演化为大幅跳水、拦腰斩断。

此前曾有粉丝在社交平台上示意：“买专辑就是为了卖小卡回血。”近段期间以来，aespa小卡提价重大，局部粉丝不再购置。在中输走低的状况下，aespa面前的经纪公司SM出现了市值蒸发的状况。据韩国媒体报道，其市值蒸发的期间与中输骤减的期间高度重合。

兴许正如那句话，只要当潮水退去，才知道谁在裸泳。当卡圈寒冬来到，被各方过于炒作的小卡，能力撇去泡沫，更接近它自身的价值。

参考资料：